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PACKAGING DESIGN

品牌包装设计

包装设计的标准是艺术,更是销售力。
亚搏体育客户端官网app包装设计秉承市场营销学法则,定制符合品牌和产品气质的、
能够被消费者快速识别和认可的包装。

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食材品牌设计策划|配餐零食包装策划|美珍香公司香酥猪肉松包装设计

时间:2021-02-01 14:53:26 来源:包装设计 作者:亚搏体育客户端官网app品牌咨询
品牌:美珍香
 
品类:配餐肉松
 
项目需求:重新设计“香酥猪肉松”产品包装1款
 
项目背景:
• 此款美珍香 香酥猪肉松SKU仅在COSTCO销售。
• 此次设计目的是想与其他渠道的该SKU进行区隔(COSTCO款) 但包装里的产品不变。
• 这是COSTCO卖场中唯一的肉松产品(无竞品)
• COSTCO给该SKU的分类为“配餐”“调味品”
• COSTCO中的产品规格300g*2 售价:185元
• 其他渠道300g*2 售价:260元
 
香酥猪肉松 包装设计策略:
不为销量提升而设计的包装,再美也是耍流氓。
让包装会说话,
让美珍香的产品包装在货架上自己把自己卖出去!
 
1、产品销售渠道分析
本产品销售渠道-上海costco
货架=最低成本的广告位
包装=广告传播内容
目的:引起消费欲望,形成购买

在线下的包装,无论如何设计。我们遵循的几个重要原则:
1.品牌,品类(醒目)。
2.有图有真相。
3.卖点清晰可感。
4.食品包装要能产品味觉。
5.陈列优势。
 
2、包装策略分析
我们想解决的问题:吸引&刺激&购买
当前产品包装出现的问题:
目前包装缺少一个卖点主张,没有办法刺激到未产生购买需求的客户;
目前包装缺少产品图片,没有办法直观的让消费者产生味觉联想;
目前包装缺少陈列元素,在传播距离和传播能量上略显单薄;
 
目标人群分析:调研资料显示为30-60岁左右的妈妈/女主人
结合产品属性和消费者需求,制定整体卖场策略
 
我们的卖点主张要在消费者已有的认知中提炼,继续
强化产品利益点。
使其不需要教育,不需要思考秒懂。
世界亚搏体育客户端官网app认识,认识亚搏体育客户端官网app分类, 分类亚搏体育客户端官网app贴标签,贴标签亚搏体育客户端官网app词语(文字钉)和符号(视觉锤)。
“文字钉”“视觉锤”在消费者脑海里,给美珍香的香酥猪肉松贴上美味“配餐”的标签。
在大卖场这个嘈杂的环境中:
消费者不想思考, 也没耐心。
所以我们不要含蓄,不要绕弯,不要用书面词
不要说虚头巴脑的情怀和文化。
说人话(俗话)是最好的方式
 
“ 配 啥 都 好 吃 ”
 
直接阐述购买利益,不矫情,不商量,掷地有声,铿锵有力。
包装设计要求:
• 色彩与图案,在物理视觉传播的距离要够远。
• 要考虑陈列矩阵时的视觉感受。
• 突出品类名“香酥猪肉松”,远远就能知道这是肉松。
• 设计创意要传达Slogan“配啥都好吃”的卖点主张。
 
效亚搏体育客户端官网app展示:

 




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